Czym jest uchwała krajobrazowa i dlaczego paraliżuje rynek reklamy?
Uchwała krajobrazowa to lokalny akt prawny, który daje gminom prawo do regulowania zasad sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych. Wprowadzenie tych przepisów w miastach takich jak Warszawa, Kraków, Gdańsk czy Poznań wymusiło na przedsiębiorcach masowe usuwanie nielegalnych nośników. Największym wyzwaniem jest tzw. „okres dostosowawczy” – czas, w którym stare reklamy muszą zniknąć lub zostać wymienione na nowe, zgodne z kodem estetycznym miasta. Ignorowanie tych przepisów grozi karami liczonymi w tysiącach złotych dziennie. Zrozumienie podziału miasta na strefy (np. Stare Miasto vs. Strefa Przemysłowa) jest kluczowe, ponieważ to od lokalizacji zależy, czy Twój szyld może być podświetlany, czy dopuszczalny jest jedynie kaseton o określonych wymiarach.
Podstawy prawne i cel wprowadzenia zmian
Uchwały krajobrazowe opierają się na znowelizowanej ustawie o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym, która wyposażyła gminy w realne narzędzia do zarządzania estetyką przestrzeni publicznej. Ich głównym celem nie jest całkowite zakazanie promocji wizualnej, lecz skuteczna walka z wieloletnim chaosem, który zdominował polskie ulice. Poprzez wprowadzenie jednolitych standardów, miasta dążą do przywrócenia ładu przestrzennego i ochrony ekspozycji zabytkowej architektury.
Dla lokalnego przedsiębiorcy te zmiany oznaczają definitywny koniec ery tzw. „banerozy”, czyli samowolnego wieszania tanich nośników w dowolnych miejscach. Nowe prawo wymusza na firmach podejście projektowe, gdzie każda reklama dla firm musi być spójna z otoczeniem i gabarytami budynku. W dłuższej perspektywie ma to przynieść korzyści biznesowe, gdyż uporządkowana przestrzeń staje się bardziej przyjazna dla klientów i zwiększa prestiż danej dzielnicy.
Podział na strefy: Dlaczego lokalizacja ma znaczenie?
Większość polskich miast decyduje się na podział swojego terytorium na kilka odrębnych stref, z których każda posiada unikalny zestaw restrykcji. W centrach historycznych oraz obszarach objętych ochroną konserwatorską dopuszcza się zazwyczaj jedynie najbardziej subtelne formy, takie jak ażurowe litery 3D montowane bezpośrednio na elewacji bez tła. Urzędnicy kładą tam szczególny nacisk na to, by nośnik informacji nie konkurował z detalem architektonicznym kamienicy.
Zupełnie inne zasady panują na obrzeżach miast, w tak zwanych strefach wlotowych lub obszarach przemysłowych, gdzie dopuszczalny jest znacznie większy druk wielkoformatowy. Można tam spotkać wolnostojące konstrukcje oraz pylony, które ze względu na swoją skalę byłyby niedopuszczalne w tkance śródmiejskiej. Przed wyborem rodzaju nośnika kluczowe jest zatem precyzyjne ustalenie, w której strefie znajduje się lokal, ponieważ błąd na tym etapie wyklucza możliwość legalizacji reklamy.
Okresy dostosowawcze – ile masz czasu?
Każda nowo uchwalona regulacja zawiera precyzyjnie określone ramy czasowe, w których istniejące już nośniki muszą zostać usunięte lub zmodyfikowane. Okresy te są zróżnicowane w zależności od miasta oraz rodzaju nośnika, przy czym dla mniejszych form, takich jak szyld, czas ten bywa krótszy niż dla wielkich konstrukcji billboardowych. Przykładowo, w Warszawie dla wielu obszarów kluczowy okres dostosowawczy wynosił od 2 do 3 lat od momentu wejścia przepisów w życie.
Należy pamiętać, że po upływie wskazanego w dokumentach terminu, każda reklama niezgodna z nowym kodem staje się nielegalna bezpośrednio z mocy prawa. Nieznajomość daty granicznej nie chroni przedsiębiorcy przed skutkami prawnymi, a procesy kontrolne ruszają zazwyczaj tuż po wygaśnięciu okresu przejściowego. Warto więc zaplanować wymianę witryn reklamowych i kasetonów z wyprzedzeniem, aby uniknąć kolejek w firmach produkcyjnych tuż przed końcem terminu.
Kary finansowe: Ile kosztuje błąd?
System sankcji w uchwałach krajobrazowych jest wyjątkowo dotkliwy, ponieważ kary są naliczane kumulatywnie za każdy dzień obecności nielegalnego nośnika. Kwota mandatu zależy bezpośrednio od powierzchni reklamy wyrażonej w metrach kwadratowych oraz stałej stawki określonej przez radę miasta. W praktyce oznacza to, że nawet niewielka, ale niezgodna z przepisami tablica, może generować koszty idące w setki złotych dziennie.
Doświadczenie wielu firm pokazuje, że sumaryczne kary często przekraczają wartość samej reklamy już po kilku tygodniach zwłoki w jej dobrowolnym usunięciu. Co istotne, postępowanie administracyjne jest wszczynane wobec właściciela nośnika lub użytkownika nieruchomości, a egzekucja należności jest bardzo skuteczna. Uniknięcie tych kosztów wymaga więc ścisłego przestrzegania wytycznych i szybkiego reagowania na wezwania płynące z urzędu miasta.
"Uchwała krajobrazowa to nie tylko restrykcje, to przede wszystkim szansa na uporządkowanie przestrzeni publicznej. Przedsiębiorcy, którzy jako pierwsi dostosują swój szyld do nowych standardów, zyskują w oczach klientów jako marki nowoczesne i dbające o estetykę otoczenia."
Szyld, kaseton czy litery 3D? Wybór zgodny z prawem
Wybór odpowiedniego nośnika reklamy firmowej nie jest już tylko kwestią gustu, ale przede wszystkim zgodności z lokalnym katalogiem dopuszczalnych form. Większość uchwał krajobrazowych promuje formy ażurowe, takie jak litery 3D (blokowe), które nie zasłaniają architektury budynku.
Kaseton reklamowy jest zazwyczaj ograniczony do konkretnych wymiarów i często dopuszczalny tylko w wyznaczonych pasach reklamowych nad witrynami. Artykuł analizuje, jakie materiały i formy oświetlenia są preferowane przez urzędników. Kluczowym pojęciem jest „pole powierzchni reklamowej”, które w przypadku liter 3D liczy się inaczej niż dla pełnego kasetonu, co często pozwala na uzyskanie większej, ale mniej inwazyjnej reklamy.
Litery 3D – faworyt nowoczesnych przepisów
Indywidualne litery blokowe, znane powszechnie jako litery 3D, stały się obecnie najbardziej pożądaną formą znakowania lokali usługowych. Są one najchętniej akceptowane przez konserwatorów zabytków i plastyków miejskich, ponieważ montuje się je zazwyczaj bezpośrednio do ściany, bez stosowania ciężkich podkładów. Dzięki temu nośnik nie tworzy „plamy” na budynku, lecz elegancko wpisuje się w jego strukturę wizualną.
Tego rodzaju rozwiązanie pozwala na pełne zachowanie faktury i koloru elewacji, co jest priorytetem w strefach chronionych o wysokiej wartości historycznej. Litery 3D oferują szeroki wachlarz opcji podświetlenia, od klasycznego frontu po subtelny efekt poświaty na ścianę, co czyni je niezwykle uniwersalnymi. Wybierając tę formę, przedsiębiorca ma niemal stuprocentową pewność, że jego reklama firmowa przejdzie proces weryfikacji w urzędzie bez większych zastrzeżeń.
Kaseton reklamowy: Kiedy jest dopuszczalny?
Choć kaseton reklamowy jest nadal popularnym wyborem, nowoczesne uchwały nakładają na niego bardzo konkretne ograniczenia techniczne i estetyczne. Obecnie standardem jest wymaganie, aby kaseton był płaski i posiadał ograniczoną grubość, która zazwyczaj nie może przekraczać zakresu od 10 do 15 cm. Ma to zapobiegać nadmiernemu wystawaniu elementów z lica elewacji, co mogłoby szpecić wąskie ulice lub zasłaniać widoczność.
Niezwykle ważna stała się także kolorystyka tych nośników, gdyż wiele miast narzuca zamkniętą paletę dopuszczalnych barw lub zakazuje stosowania kolorów fluorescencyjnych. Ograniczenia te mają na celu wyeliminowanie agresywnego marketingu, który zbyt mocno ingeruje w otoczenie i męczy wzrok przechodniów. Przed zamówieniem kasetonu należy więc sprawdzić, czy wybrany odcień pleksi lub folii jest zgodny z lokalnym katalogiem dobrych praktyk.
Witryny reklamowe: Zasada przezierności
Współczesne uchwały krajobrazowe kładą ogromny nacisk na to, jak wyglądają i funkcjonują witryny reklamowe w parterach budynków. Nowe przepisy drastycznie ograniczają możliwość całkowitego wyklejania okien, co przez lata było powszechną praktyką w wielu branżach handlowych. Głównym celem tych zmian jest otwarcie wnętrz lokali na ulicę, co sprzyja poczuciu bezpieczeństwa i poprawia estetykę całego ciągu pieszego.
Obecnie standardem staje się wymóg zachowania od 60% do nawet 80% przezierności szyby, co w praktyce wyklucza stosowanie folii typu One Way Vision na całej powierzchni. Przedsiębiorcy mogą zazwyczaj umieszczać logotypy i napisy informacyjne tylko w dolnej części okna lub w formie wyciętych liter naklejanych punktowo. Takie podejście wymusza dbałość o aranżację wystawy, która sama w sobie ma stać się najlepszą wizytówką sklepu lub punktu usługowego.
Materiały i estetyka: Aluminium, pleksi, a może metal?
W strefach o charakterze prestiżowym lub reprezentacyjnym, urzędnicy coraz częściej wymagają stosowania materiałów uznawanych za szlachetne i trwałe. Tanie, jaskrawe formy z cienkiego plastiku są systematycznie wypierane przez eleganckie metale, takie jak stal nierdzewna, mosiądz czy szczotkowane aluminium. Tego typu surowce nie tylko lepiej znoszą próbę czasu, ale również znacznie lepiej komponują się z kamieniem czy cegłą zabytkowych budynków.
Równie istotna stała się ewolucja w sposobie iluminacji, gdzie agresywne oświetlenie wewnętrzne ustępuje miejsca subtelnemu podświetleniu typu „halo”. Tworzy ono delikatną poświatę wokół znaku, co nadaje reklamie trójwymiarowości bez efektu oślepiania przechodniów. Wybór takich materiałów i technologii jest sygnałem dla klienta, że marka stawia na jakość i szanuje przestrzeń, w której funkcjonuje, co buduje jej pozytywny wizerunek.
"Obserwujemy wzrost zapytań o litery 3D z podświetleniem LED, ponieważ są one najbardziej uniwersalnym rozwiązaniem, które przechodzi przez sito weryfikacji w 90% polskich urzędów miast."
Tabela 1: Porównanie dopuszczalności nośników w typowych strefach miejskich
| Rodzaj nośnika | Strefa Zabytkowa | Strefa Miejska/Centrum | Strefa Przemysłowa |
| Litery 3D | Tak (bez tła) | Tak | Tak |
| Kaseton | Często zakazany | Tak (ograniczony rozmiar) | Tak |
| Szyld płaski | Tak (mały format) | Tak | Tak |
| Druk wielkoformatowy | Zakaz | Tylko na rusztowaniach (remont) | Tak (wolnostojący) |
Reklama wielkoformatowa i druk: Nowe zasady gry
Druk wielkoformatowy ucierpiał najbardziej na wprowadzeniu uchwał krajobrazowych. Banery na płotach i elewacjach, które przez lata dominowały w polskim krajobrazie, stają się nielegalne w większości miast. Reklama wielkoformatowa jest obecnie dopuszczalna niemal wyłącznie na budynkach w trakcie remontu (na siatkach zabezpieczających) i to przez ograniczony czas (zazwyczaj 9-12 miesięcy raz na kilka lat). Sekcja ta wyjaśnia, jak legalnie korzystać z druku, skupiając się na tablicach informacyjnych i systemach wolnostojących, które muszą spełniać rygorystyczne normy odległości od dróg i skrzyżowań.
Banery na ogrodzeniach – dlaczego znikają?
Zjawisko wieszania plastikowych banerów na płotach jest uznawane za jeden z największych problemów polskiej przestrzeni, dlatego większość nowych przepisów całkowicie go zakazuje. Banery te szybko niszczeją, blakną na słońcu i często stwarzają zagrożenie w ruchu drogowym, przesłaniając widoczność na skrzyżowaniach. Walka z nimi jest priorytetem dla straży miejskich, które regularnie kontrolują prywatne posesje w poszukiwaniu nielegalnych płacht.
Dopuszczalnym wyjątkiem są zazwyczaj jedynie niewielkie tablice informacyjne, których powierzchnia nie przekracza pół metra kwadratowego (0,5 $m^2$). Muszą one jednak spełniać rygorystyczne normy dotyczące sposobu montażu oraz kolorystyki tła, aby nie rzucały się zbyt mocno w oczy. Przedsiębiorca, który do tej pory opierał swoją widoczność na banerach, musi pilnie poszukać innych, bardziej trwałych i zgodnych z prawem form reklamy zewnętrznej.
Reklama na siatkach remontowych (Mesh)
Siatki zabezpieczające rusztowania podczas prac elewacyjnych pozostają jedyną szansą na legalną reklamę wielkoformatową w ścisłych centrach miast. Jest to jednak rozwiązanie ściśle reglamentowane i możliwe do wykorzystania jedynie w trakcie faktycznego trwania remontu potwierdzonego odpowiednimi dokumentami. Miasta dbają o to, by rusztowania nie stawały się stałymi konstrukcjami reklamowymi, dlatego wprowadzają limity czasowe ich eksploatacji.
Kluczowym ograniczeniem jest zasada, według której sama treść reklamowa nie może zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni siatki typu Mesh. Pozostała część płachty musi być zadrukowana grafiką odwzorowującą elewację budynku, co pozwala zminimalizować negatywny wpływ remontu na krajobraz ulicy. To rygorystyczne podejście sprawia, że reklama wielkoformatowa staje się dobrem luksusowym i dostępnym jedynie sporadycznie.
Billboardy i pylony: Nowe standardy wielkości
Standardowe billboardy oraz pylony cenowe muszą obecnie spełniać bardzo precyzyjne normy dotyczące ich wymiarów zewnętrznych oraz wysokości. W dokumentach planistycznych miasta określają konkretne dopuszczalne formaty, takie jak 12 $m^2$ lub 18 $m^2$, eliminując tym samym konstrukcje o nietypowych kształtach. Nowe zasady regulują także minimalną odległość między poszczególnymi nośnikami, aby uniknąć tworzenia tak zwanych „lasów reklamowych”.
W przypadku pylonów przy stacjach paliw czy centrach handlowych, przepisy precyzyjnie określają ich maksymalną wysokość, aby nie dominowały one nad lokalną zabudową. Każdy taki obiekt wymaga zazwyczaj pełnego pozwolenia na budowę oraz zatwierdzenia projektu przez plastyka miejskiego. Oznacza to, że proces inwestycyjny dla dużej reklamy stał się znacznie bardziej skomplikowany i wymaga współpracy z doświadczonymi architektami.
Alternatywy dla druku: Ekrany LED
Ekrany LED oraz cyfrowe billboardy są postrzegane jako nowoczesna alternatywa dla tradycyjnego druku, ale one również podlegają surowym restrykcjom. Aby nie rozpraszać kierowców i nie stwarzać zagrożenia dla bezpieczeństwa ruchu, uchwały regulują częstotliwość zmiany obrazu, zakazując stosowania dynamicznych animacji. Obraz zazwyczaj musi być statyczny przez określony czas, a samo przejście między grafikami powinno być płynne i powolne.
Kolejnym ważnym aspektem jest kontrola natężenia światła, która musi być dostosowana do pory dnia, aby nie generować szkodliwego „zanieczyszczenia światłem” w nocy. Nowoczesne systemy sterowania automatycznie przyciemniają ekrany po zmierzchu, co jest wymogiem prawnym w wielu aglomeracjach. Dzięki temu reklama cyfrowa może współistnieć z tkanką mieszkaniową, nie utrudniając życia okolicznym mieszkańcom.
"Rynek przenosi się z ilości na jakość. Zamiast dziesięciu tanich banerów, firmy inwestują w jeden porządny kaseton lub estetyczny totem, który buduje profesjonalny wizerunek marki zgodnie z prawem."
Proces legalizacji i projektowania reklamy firmowej
Zanim zamówisz reklamę dla firm, musisz przejść ścieżkę weryfikacji urzędowej. Pierwszym krokiem jest sprawdzenie mapy stref w Twoim mieście. Proces projektowy powinien opierać się o wytyczne zawarte w tekście uchwały (często dostępnym jako załącznik graficzny). Ważne jest, aby wykonawca reklamy dostarczył projekt uwzględniający sposób montażu i parametry techniczne, które mogą być wymagane przy zgłoszeniu. W tej sekcji omawiamy, kiedy wystarczy zgłoszenie, a kiedy potrzebne jest pozwolenie na budowę (np. przy dużych pylonach). Zapobieganie problemom na etapie projektu oszczędza tysiące złotych na późniejszych poprawkach.
Krok 1: Weryfikacja lokalnego prawa (BIP)
Wszystkie informacje znajdują się w Biuletynie Informacji Publicznej Twojego miasta. Szukaj frazy „Uchwała Krajobrazowa”.
Krok 2: Audyt obecnego stanu
Jeśli przejmujesz lokal, sprawdź, czy obecne witryny reklamowe są zgodne z prawem. Nieznajomość przepisów nie zwalnia z kar nowego najemcy.
Krok 3: Projektowanie z uwzględnieniem wymiarów
Uchwały precyzyjnie określają maksymalną wysokość liter (np. 40 cm) i ich odległość od krawędzi okna czy drzwi.
Lista kontrolna przed zamówieniem reklamy:
- Sprawdź, w której strefie znajduje się budynek.
- Zmierz całkowitą powierzchnię elewacji frontowej (limity często zależą od szerokości lokalu).
- Ustal typ oświetlenia (zewnętrzne, wewnętrzne, brak).
- Zweryfikuj, czy budynek jest wpisany do rejestru zabytków (wymagana zgoda Konserwatora).
"Największym błędem jest zamawianie produkcji przed uzyskaniem akceptacji projektu w wydziale architektury. Często drobna zmiana w czcionce lub kolorze tła decyduje o legalności nośnika."
Przyszłość reklamy zewnętrznej i trendy GEO/SEO
Zmiany w prawie krajobrazowym wymuszają ewolucję marketingu. Firmy muszą kłaść większy nacisk na widoczność cyfrową (Local SEO i GEO), ponieważ tradycyjna reklama firmowa staje się mniej krzykliwa. Przyszłość to minimalistyczne szyldy uzupełnione o technologię (np. kody QR prowadzące do menu lub oferty). W dobie Generative Engine Optimization (GEO), Google i inne silniki AI będą premiować firmy, których fizyczna obecność w przestrzeni jest spójna z danymi w sieci (wizytówka Google Maps, spójny branding). Estetyczna reklama staje się elementem „user experience” w świecie rzeczywistym.
Minimalizm jako standard branżowy
Współczesny content marketing oraz projektowanie graficzne zmierzają w stronę skrajnego minimalizmu, co idealnie wpisuje się w ramy uchwał krajobrazowych. Firmy coraz częściej dostrzegają, że mniej znaczy więcej, a czytelny przekaz jest skuteczniejszy niż przeładowany informacjami projekt. Stawianie na jakość wykonania oraz szlachetne materiały, takie jak drewno czy szkło, pozwala budować wizerunek marki premium.
Zamiast krzykliwego, żółtego baneru, przedsiębiorcy wybierają subtelne oznakowanie, które intryguje klienta swoją formą i estetyką. Taka strategia buduje zaufanie do marki i pokazuje, że firma dba o wspólne dobro, jakim jest wygląd naszego otoczenia. Minimalistyczny szyld staje się zatem nie tylko koniecznością prawną, ale przemyślanym narzędziem budowania profesjonalnego wizerunku w oczach nowoczesnego konsumenta.
Integracja online-offline (QR Codes)
W dobie ograniczeń dotyczących powierzchni reklamowej na witrynach, technologia kodów QR staje się niezastąpionym mostem między światem fizycznym a cyfrowym. Skoro przepisy nie pozwalają na umieszczenie całej listy usług lub obszernego menu na szybie, idealnym rozwiązaniem jest dyskretna naklejka z kodem. Klient może ją szybko zeskanować smartfonem, przechodząc obok lokalu, i natychmiast zapoznać się z pełną ofertą firmy w sieci.
Tego rodzaju integracja online-offline pozwala na zachowanie czystości wizualnej witryny przy jednoczesnym zachowaniu pełnej funkcjonalności sprzedażowej. Jest to podejście zgodne z duchem GEO, gdzie fizyczna lokalizacja wspiera działania marketingowe w internecie. Inwestując w takie rozwiązania, przedsiębiorca pokazuje, że rozumie nowoczesne trendy i potrafi kreatywnie obejść restrykcje przestrzenne.
Wpływ estetyki na Local SEO
Algorytmy Google oraz nowoczesne systemy wizyjne AI coraz skuteczniej radzą sobie z analizą zdjęć przesyłanych przez użytkowników oraz danych z Google Street View. Estetyczny, czytelny i zgodny z prawem szyld, który odpowiada nazwie firmy w Google Maps, znacznie ułatwia budowanie spójności marki w sieci. Spójność ta jest kluczowym czynnikiem rankingowym w pozycjonowaniu lokalnym, pomagając robotom wyszukiwarki potwierdzić autentyczność biznesu.
Dbałość o wygląd fizycznego punktu ma zatem bezpośrednie przełożenie na to, jak firma prezentuje się w wynikach wyszukiwania. Jeśli klient znajdzie lokal dzięki atrakcyjnej wizytówce online, a następnie łatwo go zidentyfikuje na ulicy dzięki estetycznej reklamie, buduje to pozytywne User Experience. W świecie GEO (Generative Engine Optimization) takie semantyczne powiązania między lokalizacją a brandingiem cyfrowym stają się fundamentem widoczności.
Ekologia w reklamie: LED i recykling
Nowoczesne kasetony muszą być energooszczędne. Uchwały zaczynają premiować rozwiązania niskoemisyjne i materiały podlegające recyklingowi.
Nowoczesna reklama firmowa musi być nie tylko estetyczna, ale również przyjazna dla środowiska naturalnego, co zaczynają dostrzegać autorzy nowych przepisów. Nowoczesne kasetony oraz litery 3D są niemal wyłącznie wyposażane w energooszczędne diody LED, które drastycznie redukują zużycie prądu. Niektóre samorządy planują wprowadzenie ulg lub preferencji dla firm stosujących systemy o najniższej emisji światła i energii.
Równie ważny staje się wybór materiałów, które w przyszłości będą mogły zostać poddane recyklingowi, co wpisuje się w globalny trend gospodarki obiegu zamkniętego. Unikanie toksycznych farb czy trudnych do przetworzenia kompozytów staje się standardem u czołowych producentów systemów reklamowych. Wybierając ekologiczne rozwiązania, przedsiębiorca nie tylko spełnia wymogi uchwały, ale również realizuje strategię społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR).
- Zalety dostosowania się do uchwały:
- Brak ryzyka kar finansowych.
- Większa estetyka i prestiż lokalizacji.
- Lepsze relacje z lokalną społecznością.
"W świecie zdominowanym przez AI i cyfrowe wyszukiwanie, fizyczny szyld staje się 'punktem styku', który musi potwierdzać profesjonalizm znaleziony w sieci."
Podsumowanie
Uchwała krajobrazowa to kluczowy dokument regulujący wygląd miast, który drastycznie zmienia zasady gry dla lokalnych firm. Aby działać legalnie:
- Sprawdź strefę, w której działa Twój biznes.
- Postaw na litery 3D lub ażurowe formy zamiast pełnych kasetonów i banerów.
- Pamiętaj o zakazie zaklejania witryn – klient musi widzieć wnętrze lokalu.
- Druk wielkoformatowy stosuj tylko tam, gdzie jest to wyraźnie dopuszczone (np. strefy przemysłowe).
- Zawsze konsultuj projekt z urzędem przed rozpoczęciem produkcji, aby uniknąć kar, które mogą zrujnować budżet firmy.
Słowniczek pojęć
- Litery 3D (Blokowe): Przestrzenne znaki montowane pojedynczo, często podświetlane od wewnątrz.
- Kaseton: Zamknięta forma reklamowa (pudełko) z podświetlaną grafiką.
- Semafor: Szyld montowany prostopadle do elewacji budynku.
- Pole powierzchni reklamowej: Obszar, na którym znajduje się treść reklamy, mierzony według obrysu figur geometrycznych.
- Okres dostosowawczy: Czas dany właścicielom reklam na ich usunięcie lub wymianę po wejściu w życie uchwały.